中國品牌的本土市場份額將進(jìn)一步被壓縮
中國自主品牌雖然出去出口增長強(qiáng)勁,但在本土市場卻在不斷地向外國競爭品牌丟棄陣地。
2013年這一趨勢仍將加速,原因有三。我們首先來回望一下自主品牌高峰時(shí)的2010年。
當(dāng)時(shí)由于國家稅收政策的傾斜,自主品牌占中國市場總銷量的45.6%。
政策的最大贏家是自主品牌,因?yàn)樽灾髌放浦饕a(chǎn)小排量價(jià)格低廉的轎車,對于對價(jià)格較為敏感的中國消費(fèi)者來說,利用優(yōu)惠政策購車是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
2010年12月政府稅收優(yōu)惠政策結(jié)束,到2012年底,中國自主品牌在國內(nèi)的市場份額下滑到41.9%。
導(dǎo)致這一趨勢的三大因素在繼續(xù),首先,豐田、日產(chǎn)和本田的銷量受反日示威的影響于去年9月跌了谷底后,目前已經(jīng)開始恢復(fù)。
今年日本品牌可能贏回丟失給競爭品牌的市場份額。
第二,跨國品牌正在引入入門級的車型來爭取中國內(nèi)地城市和農(nóng)村地區(qū)的市場,而這些市場原先一直是中國自主品牌的地盤。
第三,多數(shù)自主品牌在改進(jìn)欠佳的品牌形象上作為甚少,這可能是最重要的因素。
富裕起來的中產(chǎn)階級對品牌更為關(guān)注,這些消費(fèi)者愿意從自主品牌轉(zhuǎn)為跨國品牌,而且跨國汽車公司也在努力縮小價(jià)格差異。
為了提振銷量,中國汽車企業(yè)成功地向海外市場進(jìn)行了拓展,過去兩年這一趨勢在加速,2012年,中國的汽車出口數(shù)量增長了30%達(dá)到50萬輛。
由于奇瑞、吉利和長城等公司的出口強(qiáng)勁,去年中國自主品牌的總銷量增長了6%,但自主品牌在中國市場的總銷量只增長了4%,低于行業(yè)整體7%的年增幅。
今年汽車出口將繼續(xù)增長,因?yàn)橹袊噺S商在海外開設(shè)了更多的CKD廠,但出口只能緩解而不能解決本土市場份額丟失的問題。